Done-with-you vs done-for-you: wat werkt voor founders.

Wat je in huis houdt

Je kernboodschap en je meningen. Je verhalen, je lessen en je overtuiging. Je aanwezigheid voor de camera of de voice-memo's die echt als jou klinken. En het laatste akkoord op alles wat je waarden of positionering raakt. Dit zijn de dingen die je de moeite waard maken om te volgen. Die kun je niet uitbesteden zonder dat het merk vlak wordt.

Wat je wel uit handen kunt geven

Videomontage en motion graphics. Short-form knippen uit je long-form. Thumbnails, captions en inplannen. Onderwerpenonderzoek, contentkalenders en het lezen van de cijfers. Dit is het werk dat 8 tot 12 uur per week opslokt als je het zelf doet, en niets ervan vraagt om jou specifiek.

Hoe done-with-you in de praktijk werkt

Een goede opzet ziet er zo uit: de founder neemt wekelijks ruwe input op, talking-head clips of voice-memo's; het team maakt er long-form video en korte clips van; en de founder keurt de richting goed. De tijdskost zakt naar ongeveer een uur per maand in plaats van acht tot twaalf uur per week. Jij blijft de bron, het team is de versterker. Zo blijft het merk menselijk terwijl je je week terugkrijgt.

Wanneer done-for-you tegen je werkt

Als de founder nog geen scherpe mening heeft ontwikkeld, zodat er niets echts te versterken valt. Als de posts gepolijst maar generiek uit de molen komen. Als het publiek directe inzichten van de founder verwacht en in plaats daarvan bureau-content krijgt. En als de founder zelf helemaal niet meer verschijnt. In al deze gevallen wordt de content technisch gezien wel geplaatst, maar klinkt het niet meer als een mens, en een personal brand dat niet als een mens klinkt, converteert niet.

De regel

De founder hoort de bron te zijn, het team de versterker. Als jij nog clips opneemt, voice-memo's inspreekt of ruwe gedachten opschrijft, werkt done-with-you uitstekend op YouTube en Instagram. Wil je het volledig uit handen geven en zelf nooit verschijnen, dan wil je geen personal branding, dan wil je een bedrijfscontentkanaal, en dat is iets anders.

Veelgestelde vragen

Moet een founder personal branding uitbesteden? Ja, de uitvoering, niet je verhaal. Houd je boodschap, je verhalen en je aanwezigheid voor de camera in huis. Besteed montage, repurposing, distributie en analyse uit.

Wat is het verschil tussen done-with-you en done-for-you? Bij done-with-you blijf jij de bron: jij levert input en een team bouwt eromheen. Bij done-for-you proberen ze jou uit het proces te halen, wat sneller is maar minder echt klinkt. Voor founders werkt done-with-you beter.

Hoeveel tijd kost done-with-you mij? Ongeveer een uur per maand als het goed staat: jij neemt ruwe input op, het team doet de rest, jij keurt de richting goed.

Klinkt mijn content nep als ik het uitbesteed? Alleen als je je verhaal uit handen geeft. Als jij de bron blijft en het team versterkt, blijft het van jou. Het wordt nep als een team een persoonlijkheid verzint die je nooit hebt aangeleverd.