Je hebt misschien geen agency nodig.

Een rare zin voor een agency-eigenaar

Kijk, ik weet hoe dit klinkt. Ik verdien mijn geld met content maken voor founders, en het eerste wat ik hier opschrijf is dat je me misschien niet nodig hebt. Toch is het waar, en ik zeg het liever hardop dan dat je het na drie maanden zelf ontdekt.

De meeste founders denken dat ze een productieteam nodig hebben. Lampen, een dure camera, een editor die er een bioscoopje van maakt. Dat heb je niet nodig om te beginnen. Een rauwe video vanaf je telefoon, waarin je gewoon tien minuten over je vak praat, werkt vaak al. Ik zie het elke week. De founders met wie ik werk wonnen niet omdat het beeld er strak uitzag. Ze wonnen omdat ze bleven gaan.

Neem Arthur en Bryan. Van $12.5K naar $80K per maand in 7 maanden. Van ongeveer 50 naar ongeveer 320 leden op hun coaching-membership van $250 per maand. Vrijwel volledig organisch, vooral via YouTube en Instagram. Dat is een case, geen garantie, en dat wil ik er meteen bij zeggen. Maar het punt zit niet in de productie. Het punt is dat er elke week iets uitging, ook toen het even tegenzat.

Wanneer je het prima zelf kunt (en dan meen ik dat)

Er zijn een hoop situaties waarin je gewoon moet beginnen, alleen, zonder mij of wie dan ook:

• Je bent net begonnen. Je aanbod staat nog niet vast en je moet nog uitvinden wat werkt. Dan wil je juist snel en goedkoop leren, niet een team ernaast zetten.
• Je hebt de tijd en de discipline. Als je elke week een uur of acht vrij kunt maken en je houdt dat vol, dan komt er vanzelf een merk uit. Consistentie verslaat productie.
• Je vindt het leuk om voor de camera te staan. Dat scheelt enorm. Iemand die er energie van krijgt houdt het maanden vol, en dat is precies waar het om draait.

Dus als dat jij bent: pak je telefoon, praat tien minuten over iets waar je klanten wakker van liggen, knip er verder niks aan en post het. Serieus, doe dat. Je hebt mij daar niet voor nodig. Wil je het zelf goed opzetten, dan heb ik het hele systeem opgeschreven. Zo bouw je zelf een contentstrategie die blijft draaien →

Waar het misgaat is niet de video

Week 1 is makkelijk. Je hebt tien ideeën en je bent enthousiast. Week 6 zit je zonder onderwerp op een dag dat je agenda al vol staat, en dan komt content onderaan het lijstje. Dat is het echte probleem. Niet de camera, niet de montage. Het doorgaan.

Waar het meestal vastloopt:

• Ideeën als je geen tijd hebt. Niet eenmalig een goede lijst, maar elke week opnieuw iets hebben om over te praten.
• Distributie. Dezelfde boodschap op de juiste manier naar YouTube en Instagram brengen, in plaats van eenmalig posten en hopen.
• De cijfers lezen. Zien wat wel en niet werkt, en er de week erna iets mee doen. Anders schiet je in het donker.
• Doorgaan als de grafiek plat staat. Er zijn maanden dat er weinig lijkt te gebeuren. Precies daar haken de meesten af, vaak net voordat het gaat lopen.

Dat is het stuk waar een team het verschil maakt. Niet omdat wij mooiere video's maken, maar omdat het systeem blijft draaien op de dagen dat jij er geen zin in hebt.

Wanneer een agency wel logisch is

Simpel gezegd: als tijd je bottleneck is, niet je verhaal. Je hebt de kennis, je hebt de klanten, maar je hebt de uren niet om er elke week bovenop te zitten. Dan neem je de uitvoering uit handen en blijf jij de bron. Ongeveer een uur per maand van jou, een team bouwt de rest.

Bij ons beginnen retainers in de lage vier cijfers per maand, maandelijks opzegbaar, geen lock-in. Dat is bewust zo. Als je na een maand denkt dat je het beter zelf kunt, dan stop je gewoon. Ik wil geen founders vasthouden die eigenlijk zelf aan de slag horen. Wat het precies betekent om je personal branding uit te besteden →

En het is niet voor iedereen. Heb je de tijd en doe je het graag zelf, dan is dat de betere keuze. Ik zit hier niet om je iets aan te praten. Ik zit hier omdat ik het vak van jongs af aan doe en er nog steeds elke dag mee bezig ben. Waarom ik dit doe en hoe ik erin rolde →

Begin gewoon met kijken

Het makkelijkste startpunt kost je niks. Kijk een tijdje mee op mijn YouTube, pik de aanpak op en probeer het zelf. Ik laat daar zien hoe ik het doe, zonder dat je iets hoeft af te nemen. Kom je er zelf uit, top. Loop je vast op het elke-week-stuk, dan weet je me te vinden.